Бренд SuperDry, основанный в 2003 году дизайнером марки SuperGroup Plc Джеймсом Холдером, поразил многих конкурентов. Секрет успеха заключается в созидательном подходе Джеймса Холдера к формированию нового бренда, источником вдохновения для которого стала поездка в Токио. Он с выгодой для себя использовал возникнувшую на Западе страсть к японской культуре. Учтя веяния моды, Холдер успешно объединил в своих моделях одежды изысканность английского стиля с элементами японского стиля.

Бренд уже сообщил, что на протяжении 2011-2012 годов намеревается выпустить по пять ароматов для мужчин и женщин. А пока марка Superdry презентовала три первые новинки из мужской линии, объединенные общим названием Vintage: Superdry Dry, Superdry Double Dry и Superdry Dry Oil.